Art Direction per Effegibi – dal 1996 al 2015

Disegnare il prodotto a volte non è esaustivo e nasce la necessità di una più completa progettazione
di elementi di comunicazione. Quando il prodotto cresce di livello, infatti, la visione strategica di una
corporate identity viene messa nelle mani di un art director che ne disegna percorsi e confini. La
scelta di Talocci per Effegibi nasce spontanea: insieme, la professionista e l’azienda hanno già
costruito un percorso e nel tempo diviene logica conseguenza di questo ottimo dialogo produttivo
l’affido a lei dell’ideazione di linee di comunicazione tramite il coordinamento di cataloghi e campagne
fotografiche e la progettazione di stand fieristici. Da subito la designer imposta su una selezione
molto mirata la sua linea direttiva: nelle fiere, così come nella comunicazione al pubblico in generale,
sceglie di puntare su prodotti coerenti e su una componente forte di razionalità lineare nella forma.
L’allestimento si articola in un primo impatto emotivo e visibile, per poi passare al momento in
cui il prodotto può essere toccato ed esperito. In maniera immediata e istintiva vengono comunicati
i messaggi di un’accoglienza e un lusso alla portata di molti. I prodotti sono mostrati nel loro essere
adatti a un ambiente domestico, rendendo il sogno della zona termale realizzabile anche negli spazi
ridotti di una casa. Colore, luce, ma anche toni di forte richiamo sono scelte che si prestano al carattere effimero degli stand, dove tutto si gioca sull’impressione immediata. Viceversa, quando il progetto prevede lunga durata, allora tutto assume modalità più versatili e pacate. È il caso della ristrutturazione degli uffici aziendali dove si sceglie di comunicare che un bel prodotto richiede ambienti di lavoro esteticamente curati. Ecco allora, per esempio, che, per coerenza di messaggio, viene scelto di incorporare negli uffici anche due zone Experience dove il cliente può provare davvero bagno turco e sauna, godendo a tutti gli effetti di una Spa privata progettata con eleganza e funzionalità.

Sometimes product design doesn’t end with the product itself, the need may also arise for an
overhaul in the design of its communication elements. In fact, as a product grows in stature,
the strategic vision of corporate identity is invariably put in the hands of an art director to
devise its aims and objectives. Effegibi’s choice of Talocci for this role was a natural one, arising
from the tried and tested collaboration between designer and company. The logical progression
of this profitable dialogue was for the company to entrust the designer with overseeing its
communication strategies: coordinating its catalogues and photographic campaigns, and
designing its exhibition stands etc. From the outset, the designer focused her direction along
precisely defined lines – both in exhibitions, as well as in communications for the general
public – choosing to focus on cohesive products and a strong component of linear rationality of form. Exhibition outfitting is articulated into an initial, visual and emotional impact, in turn leading to the moment when the product can be touched and experienced. This communicates, in an immediate and instinctive way, both the messages of welcome and a luxury within the reach of many. The products are displayed in a domestic set up, thereby making the dream of a home spa seem readily realizable, even within the confines of the home. Color and light, but also strong, complimentary tones, are all choices which lend themselves to the ephemeral nature of exhibition stands where everything is focused giving an immediate impression. Conversely, when the project is seen as long term, everything is given
a more versatile, unassuming air. Such is the case with corporate office restyling where the choice is made to showcase a key product in aesthetically refined workspaces. This can see, for example, the installation of two ‘experience zones’ in corporate office space, where customers can actually try out both a Turkish bath and sauna. This not only ensures a consistency of message, but also the client’s full enjoyment of all the effects of a private spa designed with elegance and functionality.